Взгляд Jameson на локальные традиции

Проект Grow Your Own Cocktail от Jameson объединяет барную культуру, локальные ингредиенты и истории людей, стоящих за современными коктейлями.

Серия о локальных ингредиентах и барной культуре

Grow Your Own Cocktail — это авторская серия от Jameson Irish Whisky, созданная в формате веб-проекта и конкурса, направленного на поддержку местных производителей. В шести эпизодах зрителям предлагают познакомиться не только с необычными ингредиентами и техниками приготовления коктейлей, но и с культурой садоводства и собирательства, лежащей в основе многих рецептов.

Над проектом работали бармены, фермеры и продюсеры из разных стран. Вместе они показали, как локальные продукты и традиции могут формировать современную коктейльную сцену. География выпусков охватывает несколько городов мира — от Ближнего Востока до Юго-Восточной Азии, позволяя взглянуть на барную культуру в глобальном контексте.

Творчество и поддержка сообщества

Проект появился в период, когда интерес к новым форматам впечатлений особенно высок, а барная индустрия переживает непростые времена. Серия стала способом поделиться идеями, вдохновением и опытом, объединив профессионалов и любителей коктейлей вокруг темы локальности и творчества.

Ко Дню святого Патрика бренд также представил обновлённый дизайн бутылок. Иллюстрации для лимитированной серии разработал дублинский художник Стивен Хеффернан, известный под псевдонимом Хефи. Его работы придали упаковке более личный и выразительный характер.

Цифровые технологии и упаковка

Часть лимитированных бутылок оснащена NFC-чипом и QR-кодом. Это позволяет покупателям получить доступ к цифровым материалам и персонализированным возможностям, связанным с брендом. Такой подход отражает общую тенденцию в индустрии, где упаковка становится каналом для дополнительного взаимодействия и передачи информации о продукте.

Интерактивные элементы всё чаще используются производителями напитков как способ рассказать об истории происхождения, процессе создания и ценностях бренда, не перегружая основной дизайн бутылки.

Jameson Orange и изменение вкусовых предпочтений

Ещё одним направлением развития стала линейка Jameson Orange — напиток с апельсиновыми нотами и пониженным содержанием сахара. Он был представлен на рынке Великобритании как ответ на растущий интерес к ароматизированным крепким напиткам.

С крепостью 30 процентов и мягким цитрусовым профилем продукт ориентирован на использование в коктейлях и лёгких миксах. Концепция рассчитана на аудиторию, для которой важны новые вкусы и более гибкие форматы потребления.

Комментарий отрасли

Коммерческий директор Pernod Ricard UK Ян Пирт отметил, что запуск Jameson Orange отражает изменения в предпочтениях потребителей и расширяет возможности знакомства с брендом. По его словам, подобные продукты позволяют привлечь новую аудиторию и предложить альтернативный взгляд на классический виски.

Интересный факт

Традиция добавления локальных ингредиентов в крепкие напитки имеет давнюю историю. Ещё в XIX веке ирландские и шотландские винокуры экспериментировали с травами, фруктами и специями, создавая настойки и ликёры, которые сегодня считаются частью культурного наследия региона.

Источник