Основные музыкальные тренды 2019 года
Поскольку музыкальная индустрия развивается очень стремительно, некоторые из обещанных технологий года поразили мир музыки, включая блокчейн и AI. Основные тренды 2018 года, скорее всего, будут оказать наибольшее влияние и в 2019 году.
2018 год стал еще одним годом перемен, разрушения и трансформации в сфере медиа и технологий. Хотя раскрученные технологии — VR, блокчейн, AI-музыка — не оправдали завышенных ожиданий, такие концепции, как конфиденциальность, голос, развивающиеся рынки и пик экономики внимания сформировали эволюцию бизнеса цифрового контента. Вот некоторые из мета-тенденций, которые будут определять музыкальные медиа, бренды и технологии в 2019 году:
Конфиденциальность как продукт
Apple выставила свою репутацию защитника конфиденциальности потребителей в качестве противовеса Facebook и Google, чей бизнес зависит от продажи данных своих потребителей рекламодателям. Скандал с Cambridge Analytica был скорее началом, чем концом. Компании, которые не зависят от рекламного дохода, начнут позиционировать конфиденциальность пользователей как отличительный признак продукта.
Экологичность как продукт
Alphabet может потенциально позиционировать себя на фоне решения экологических проблем, поскольку не зависит так централизованно физического распределения, или производства оборудования для получения дохода. При всех действительно добрых зеленых намерениях Apple, компания преимущественно производит продукты, которые требуют большого количества энергии для производства, при этом используя дефицитные и токсичные материалы и потребляя много энергии в повседневном использовании. Тем временем Amazon использует чрезмерную упаковку и единую инфраструктуру доставки, создавая большой углеродный след. Таким образом, мы можем увидеть появление линий разломов, когда Alphabet и Facebook позиционируются вокруг среды в противовес Apple и, возможно, Amazon позиционирующихся вокруг конфиденциальности.
Подтверждение коллективного опыта
Во втором десятилетии тысячелетия наблюдается растущий успех мобильно-ориентированного опыта в социальной сфере, музыке, видео, играх и многом другом. Но это по сути создало мир разрозненных личных переживаний, из которых запертость в гарнитурах VR была лишь естественным выводом. Непрерывный успех живой музыки наряду с ростом киберспорта, всплывающих событий и встреч намекает на эмоциональный вакуум, который может создать цифровой опыт. Ожидайте в 2019 году рост как офлайн, так и цифровых событий (например, прямой эфир и стриминг), которые явно стремятся объединить людей в обмен опытом и дать им подтверждение коллективного опыта. Люди должны получать осознание того, что то, что они пережили, действительно было чем-то особенным.
Вечеринки с презентацией альбома в прямом эфире
Выпуск концертного альбома — одна из многих концепций, которые стали актуальны в этом году. Хотя музыкальные вечеринки были менее амбициозными, чем, скажем, строительство космического челнока или запуск Space X. Такая тенденция характерна и для продвинутой отечественной сцены, когда артисты презентуют своим слушателям посредством онлайн-стримингов. Знаменитости приглашают друзей, других знаменитостей и избранных представителей СМИ на долгожданную вечеринку для слушателей и устраивают шоу. Мероприятие транслируется в прямом эфире и доступно для просмотра через специальное приложение. Несколько часов в потоке дарят слушателям максимум эмоций.
