Туризм в Таиланде: от военных баз до 35 миллионов туристов

Таиланд принимает десятки миллионов туристов в год, и за этой цифрой стоит история, которая началась вовсе не с пляжей и храмов. Первый массовый поток иностранцев появился здесь в 1960-х — благодаря войне во Вьетнаме и американским военным базам.

Как начинался туристический Таиланд

Туристическое управление Таиланда, известное как TAT, действует с 1960 года и стало первой организацией, системно занявшейся продвижением страны на международных рынках. Сейчас у него около 29 офисов внутри страны и более 20 представительств за рубежом.

Массовый туризм пришёл в Таиланд не через рекламные кампании, а через военную логистику. В 1960-е годы, когда США разместили в регионе крупные воинские контингенты в связи с войной во Вьетнаме, Бангкок превратился в один из главных транзитных и «разгрузочных» пунктов для американских военнослужащих. Солдаты приезжали сюда в отпуск — и уже тогда начали формировать спрос на гостиницы, рестораны и туристическую инфраструктуру. Многие из них вернулись позже с семьями.

Параллельно Бангкок становился крупным авиахабом: росли международные маршруты, воздушные перелёты дешевели и становились доступнее. В 1967 году Таиланд принял около 336 тысяч иностранных туристов. Уже к 2016 году — 32,5 миллиона.

Цифры сегодня

По итогам 2024 года Таиланд принял около 35,5 миллиона иностранных туристов, которые потратили в стране 1,67 триллиона батов. Пятёрку лидеров по числу приездов составили Китай (6,7 миллиона), Малайзия (4,9 миллиона), Индия (2,1 миллиона), Южная Корея (1,9 миллиона) и Россия (1,7 миллиона). Совокупный доход от туризма — с учётом внутренних путешественников — в 2024 году достиг 2,67 триллиона батов.

В 2025 году картина изменилась. За первые девять месяцев турпоток сократился на 7,5% по сравнению с аналогичным периодом 2024-го — главным образом из-за резкого падения числа китайских туристов: минус 32,7% за первые пять месяцев года. При этом доходы от международного туризма за тот же период составили 1,11 триллиона батов — средний чек на туриста вырос. Российский турпоток в 2025 году, напротив, вышел на исторический максимум: почти 1,9 миллиона визитов, рост на 8,8% к 2024 году.

Китайский фактор

Зависимость Таиланда от китайских туристов — один из главных структурных рисков отрасли. В 2019 году, до пандемии, из Китая приезжало 11,1 миллиона человек — это почти треть всего въездного потока. К 2024 году цифра восстановилась лишь до 6,7 миллиона. В 2025 году снижение продолжилось.

Власти реагируют: TAT запустило кампанию «Sawadee Nihao», направленную на возвращение китайских туроператоров и блогеров, введены безвизовый въезд и упрощённые пограничные процедуры. В оптимистичном сценарии агентство рассчитывает вернуть китайский поток к отметке 6,9 миллиона по итогам 2025 года.

Пиковый туристический сезон приходится на декабрь — февраль. Граждане России могут въезжать в страну без визы на срок до 30 дней с туристической целью.