Как угги стали такими популярными

Любите вы их, или ненавидите — угги уже довольно давно стали популярной модной тенденцией в мире обуви. Они похожи на удобные тапочки, которые согреют ноги даже в холодном зимнем климате.

Бренд UGG, зарегистрированная торговая марка компании Deckers Outdoor Corporation, базирующейся в Калифорнии, была основана в 1978 году в Южной Калифорнии двумя молодыми австралийскими серфингистами Брайаном Смитом и Дугом Дженсеном. Первоначально у компании был медленный старт: в первый сезон было продано всего 28 пар, но она получила большой импульс и международное признание в 1994 году, когда их носила зимняя олимпийская сборная США.

История Угги

Угги появились задолго до того, как Смит и Дженсен решили сделать их основным брендом. Их идея производить и продавать эту обувь под названием UGG на самом деле была вдохновлена  стилем кустарных ботинок из овчины, родом из Австралии и Новой Зеландии. Эти ботинки первоначально носили стригущие овец в начале 1920-х годов, потому что они были устойчивы к шерстяному желтку, который портил их обычные ботинки.

К началу 1970-х годов угги стали популярными среди профессиональных серферов в Австралии. Вскоре после того, как они стали популярными на австралийской серферской сцене, ботинки вместе с рваными джинсами были запрещены в кинотеатрах Сиднея, что еще больше способствовало их популяризации на молодежных рынках, как признак бунтарства.

Воспользовавшись этим импульсом, Смит и Дженсен подумали, что было бы неплохо создать отдельный бренд, который будет производить и продавать этот стиль ботинок на серферской сцене Калифорнии. В 1979 году, через год после открытия магазина, Дженсен передал свою долю в компании Смиту из-за деловых обязательств.

У бренда UGG не было серьезных прорывов до 1994 года, когда эти ботинки носила олимпийская сборная США, выводя их на международную арену. Год спустя Смит продал бизнес Decker Brands за 14,6 миллиона долларов. На этом этапе бренд действительно начал набирать обороты, показывая двузначный рост в течение нескольких лет, завоевывая огромную международную популярность и открывая несколько магазинов по всему миру.

Угги в популярной культуре

Как и многие известные модные бренды по всему миру, один из лучших способов получить известность и стать всемирно признанным брендом — это получить поддержку знаменитостей. UGG смогли достичь огромного успеха благодаря нескольким мероприятиям, которые популяризировали бренд в массах.

Первое из этих событий произошло в 2003 году, когда Опра Уинфри включила ботинки во второй выпуск своего сегмента «Любимые вещи Опры». Во время этого шоу Опра закупила 350 пар ботинок UGG для своей аудитории и сотрудников, что привело к огромному росту продаж по всему миру.

Подобная демонстрация на таком популярном шоу позволила угги завоевать популярность среди знаменитостей. Многие известные знаменитости, включая Дженнифер Лопес, Кэмерон Диаз и Кейт Аптон, среди прочих, часто были замечены и сфотографированы в этих ботинках. Эта маркетинговая кампания позволила бренду UGG испытать беспрецедентный рост.

В 2011 году Decker Brands решила выйти на рынок мужской моды, представив квотербека New England Patriots Тома Брэди в своей первой мужской кампании. После этой рекламной кампании в ботинках были замечены и другие известные мужчины-знаменитости, такие как Леонардо Ди Каприо и Ронни Вуд.

Менее известная сторона

Многие люди не знают, что бренд UGG на самом деле производит гораздо более широкий спектр продуктов. После того, как они приобрели такую ​​популярность благодаря шоу Опры Уинфри и других маркетинговых кампаниях знаменитостей, UGG решили выйти на другие рынки, расширив бренд до компании с оборотом в миллиард долларов.

Некоторые из других продуктов, которые производит UGG, включают сандалии, зимние пальто, носки, сумки, перчатки и даже товары для дома, такие как одеяла, декоративные подушки, коврики из овчины и полотенца.

Источник — https://vittorossi.ua/