Ребрендинг или рестайлинг? В чем отличия

Рано или поздно у компаний возникает мысль о переменах, когда хочется изменить логотип и другие элементы фирменного стиля, а может, и скорректировать маркетинговую стратегию. Что именно делать? Как будет называться этот процесс и что он предполагает? Кому доверить столь важную работу? Давайте разбираться.

Зачем применяют рестайлинг и ребрендинг

Начнем с того, что эти понятия часто путают, хотя разница между ними существенная:

1. Ребрендинг — масштабная кампания, которая предполагает изменение идеи, стратегии, позиционирования бренда, иногда смену целевой аудитории.
2. Рестайлинг — процесс коррекции визуальной составляющей с учетом актуальных тенденций и ситуации на рынке. Идея при этом сохраняется. Чаще модернизируют логотип или элементы фирменного стиля.

Как бизнесу понять, что пора меняться? Если упала популярность бренда, снизилась лояльность потребителей, изменился портрет целевой аудитории, то стоит прибегнуть к первой тактике. Ребрендинг, или коррекция идеологии, поможет не только вернуть клиентов, но и привлечь новых покупателей. Более легкий рестайлинг предполагает изменение преимущественно визуальных составляющих: упаковки, слоганов и т. д. В результате образ бренда становится свежее. Но, т. к. это только внешние идентификаторы, глобальные изменения не наступают.

Чтобы принять решение о том, какая стратегия будет эффективной в каждом конкретном случае, стоит обратиться к профессионалам. Консалтинговые компании оценивают текущую ситуацию, предлагают стратегию изменений и реализуют их на практике. Колоссальный опыт подобных проектов имеет брендинг агентство Brandson. Это структурное подразделение международной сети Total Skills Network, одна из ведущих брендинговых студий в России. Более чем 50-летний опыт на рынке консалтинговых услуг, профессиональный подход и креативное видение — вот залог действительно эффективных решений для бизнеса.

С какими процессами сопряжены рестайлинг и ребрендинг

После того как будет определено, какие изменения актуальны, понадобится принять целый комплекс мер:

• актуализировать маркетинговую стратегию, разработать долгосрочные планы;
• комплексно проработать айдентику;
• внедрить решения в сфере диджитал (продвижение сайтов и социальных сетей, разработка и запуск мобильных приложений, подготовка контента);
• разработать упаковку, которая будет «говорить» с клиентами на языке бренда;
• провести грамотную рекламную кампанию;
• подготовить полиграфическую продукцию (визитки, каталоги, другие многостраничные издания);
• вовлечь персонал в процессы, связанные с укреплением имиджа бренда (HR-маркетинг).

Также возможно оформление дизайна интерьера таким образом, чтобы пространство транслировало ценности бренда.

Брендинг-агентство имеет опыт работы с крупными и небольшими брендами, с кейсами можно ознакомиться на сайте. Там же опубликован перечень наград, полученных в российских и международных конкурсах, есть краткая информация о ключевых экспертах.