Что такое фирменный стиль и его главные составляющие

Фирменный стиль помогает компании выделяться, повышать узнаваемость и создавать доверие у клиентов. Узнайте, как важные элементы стиля влияют на бизнес.

Фирменный стиль — это система визуальных и текстовых элементов, которые делают компанию узнаваемой. Он состоит из логотипа, набора определенных цветов, шрифтов, а также других элементов, которые используются в маркетинговых материалах. Например, в упаковке продукции, рекламных объявлениях, на корпоративных подарках. Главная цель фирменного стиля — создать необходимое впечатление о бренде и сделать компанию заметной среди конкурентов.

Важность для бизнеса

Помогает выделиться среди конкурентов

Подумайте, что отличает вашу компанию от других, особенно, если товары или услуги сильно похожи. Чтобы потребитель не запутался, сделайте визуальные отличия: поменяйте цвета, шрифты, изображения и т.д.

Повышает узнаваемость

Чем чаще покупатели видят одинаковые элементы на упаковках, баннерах, в телевизоре, на страницах соцсетей и в других источниках, тем легче им запомнить ваш бренд.

Служит знаком качества

Если ваш продукт привлекателен внешне, но при этом еще и качественный, то это только повысит доверие клиентов.

Влияет на эмоции покупателя

Если ваш бренд не вызывает эмоций, то, скорее всего, концепцию придется дорабатывать. Либо вы отразили себя слишком сложно, либо вызвали отвращение.

Передает ценности

Можно быть современным или консервативным, серьезным или веселым. Передайте свои особенности через символы, цвета, рисунки. Так вы лучше объясните потенциальному клиенту смысл своего существования.

Экономит время, деньги

Когда фирменный стиль готов, его проще поддерживать. Цвета, шрифты и графика уже выбраны, для новых реклам или упаковки не нужно каждый раз начинать с нуля. Исключением считается, когда компания вынуждена сделать ребрендинг. Например, изменить английское название на русское. Так сделали большинство брендов в России в связи с политической обстановкой.

Создает комфортную атмосферу изнутри

Многие компании имеют свой мерч, он создает единую атмосферу в коллективе, привлекает новых специалистов к сотрудничеству.

Элементы фирменного стиля

Они работают только в совокупности друг с другом:

• Логотип должен быть простым и запоминающимся, передавать концепцию, смысл существования организации. Именно логотип люди чаще всего ассоциируют с брендом.

• Цвета. Зеленый ассоциируется с экологичностью, а синий — с надежностью. Выбор правильных цветов помогает донести до потребителей нужные сообщения о продукции.

• Шрифты. Правильный шрифт делает текст более читаемым, создает нужное настроение. Например, есть строгие шрифты, они подходят для серьезных, консервативных организаций, а креативные — для тех, чья ЦА может быть молодежь, но это не обязательно.

• Графика и изображения. Используйте иллюстрации, пиктограммы, фото, другие форматы. Сделайте их уместными, не переборщите. Иногда для логотипа достаточно какого-то символа в виде буквы.

• Упаковка. Если производите физические товары, ваша упаковка должна не только привлекать внимание, но еще быть удобной, уникальной.

Как создать свой стиль

Этот мощный инструмент поможет вам отразить миссию, ценность компании, показать соответствие текущим трендам.

Как это можно сделать:

• Проанализируйте рынок, свою аудиторию.

• Разработайте логотип, другие важные элементы.

• Внедрите свой стиль во все материалы организации — разработайте сайт, визитки, упаковку, создайте свою сувенирную продукцию с логотипом и т.д. Это позволит добиться максимального присутствия бренда.

Постоянно совершенствуйтесь, ведь мир меняется, появляются новые требования. Следите за трендами, адаптируйтесь, если необходимо.