Войти  Зарегистрироваться

  • Главная
  • Топ Статей
  • Страны
  • Доверительное отношение к бренду

    Нередко на предприятиях наиболее важной частью активов является интеллектуальная собственность. Её стоимость может превосходить стоимость активов материальных. Это относится к предприятиям, имеющим наукоёмкую продукцию и стабильную деловую репутацию (гудвилл). Также это присуще компаниям, имеющим известные товарные знаки (бренды). Легко понять как влияет бренд на стоимость, сравнив цену на примерно один и тот же товар без известного бренда, и с логотипом раскрученного товарного знака.

    Доверительное отношение к бренду – это положительная оценка гудвилла

    Нематериальными активами считаются изобретения, техническая документация, лицензии, торговые марки и бренды, программное обеспечение, деловая репутация, выгодные контракты, франшизы, патенты и различные ноу-хау.

    Нематериальный актив, приносящий материальную прибыль

    Юридического обоснования слово «бренд» не имеет, тем не менее, является активом. Брендом можно назвать позитивное восприятие преимуществ товара. Он выражается в реакции покупателей, и вполне может отображаться в цифрах и оцениваться в денежных единицах. Если торговая марка продаётся, происходит материальная оценка бренда. Бренд имеет собственную деловую репутацию, то есть свой гудвилл.
    Экономический термин «гудвилл» появился не так уж и давно, но при экспертной оценке бизнеса этот термин стал  играть немаловажную роль. Оценка гудвилла – это определение личных качеств или составляющих бизнеса, которые побуждают клиентов приобретать именно этот товар, стимулируют заказать именно эту услугу.  Это совокупность нематериальных активов предприятия, его устойчивое положение в рыночных отношениях, качество управления предприятием, слаженность работы персонала. В конечном результате эти качества приводят компанию к получению сверхприбыли.

    Гудвилл появляется, и его можно оценить, только тогда, когда предприятие имеет высокие и стабильные прибыли. Стоимость бизнеса должна превосходить балансовую стоимость чистых активов. Если оценка бренда происходит при продаже торговой марки, то оценка гудвилла возникает при окончании торгов с потенциальными покупателями компании. Он не существует отдельно от предприятия, и не продаётся отдельно. Если действующий бизнес продаётся, тогда оценка деловой репутации становится обязательным условием, именно она показывает реальную рыночную цену бизнеса.

    12 мая 2014 | Категории: Другое

    Оцените статью, поделившись с друзьями
    Либо с помощью кнопки:
    Понравилась Не понравилась
    Рейтинг:+2
    Автор статьи: Ivan67 Просмотров:2830

    Еще в разделе:

    • Коллекция эксклюзивных авто Флойда МэйвезераКоллекция эксклюзивных авто Флойда Мэйвезера
    • Кровоточащее дерево ПтерокарпусКровоточащее дерево Птерокарпус
    • Грегори Клоен превращает мусорные баки в домаГрегори Клоен превращает мусорные баки в дома
    • 10 советов, как избавиться от рутины10 советов, как избавиться от рутины
    • Исторический отдых в ИталииИсторический отдых в Италии
    • Самые необычные памятникиСамые необычные памятники
    • Курорт One & Only Reethi Rah на МальдивахКурорт One & Only Reethi Rah на Мальдивах
    • Гавайский отель Modern HonoluluГавайский отель Modern Honolulu
    • Quinta Real - отель в бывшей аренеQuinta Real - отель в бывшей арене
    • Стадион-крокодил в ТурцииСтадион-крокодил в Турции

    Категории:

    • »Места
    • »Люди
    • »События
    • »История
    • »Путешествия
    • »Спорт
    • »Юмор
    • »Топпер
    • »Авто
    • »Кухня
    • »Искусство
    • »Кино
    • »Музыка
    • »Природа
    • »Фото
    • »Другое
    • »Технологии
    • »Архитектура
    FBTwitter

    Места

    • »Австралия
    • »Азия
    • »Африка
    • »Европа
    • »Россия
    • »Северная Америка
    • »Украина
    • »Южная Америка
    Использование материалов возможно только при условии размещения обратной ссылки © 2009-2022
    Контакты | О сайте