Новый логотип KIA: история и смысл ребрендинга

В январе 2021 года корейский автопроизводитель KIA представил новый фирменный знак — впервые за три десятилетия. За лаконичным росчерком из семи букв стоит не просто смена шрифта, а полный пересмотр философии марки: от бюджетного производителя — к создателю вдохновляющих автомобилей.

Почему KIA решила сменить логотип

Прежний логотип KIA существовал с 1994 года и к началу 2020-х морально устарел. Компания активно вкладывалась в качество и дизайн автомобилей, однако фирменный стиль оставался прежним — округлым и нейтральным. Новый знак должен был закрепить перемены, которые к тому моменту уже шли внутри компании.

Официальная презентация состоялась 6 января 2021 года: KIA провела масштабное световое шоу на полигоне в Инчхоне, транслировавшееся в прямом эфире по всему миру. Новый логотип был спроецирован на небо с помощью 303 дронов — это само по себе стало заявлением о серьёзности намерений марки.

Что означает новый знак

Логотип выполнен в виде непрерывного рукописного росчерка, в котором читаются буквы KIA. Дизайнеры намеренно отказались от традиционного овала — новый знак не заключён ни в какую геометрическую форму и существует как самостоятельный графический объект.

По словам представителей компании, непрерывная линия символизирует движение без остановок, а строгая симметрия знака — уверенность и устойчивость. Наклон вправо придаёт логотипу динамику и ощущение устремлённости вперёд.

Одновременно со знаком изменился и слоган. Прежний — «Сила удивлять» — уступил место новому: «Движение, которое вдохновляет». Это не просто смена формулировки: компания переходит от обещания зрелища к обещанию смысла.

Стратегия Plan S: что за ним стоит

Ребрендинг стал видимой частью масштабной стратегии Plan S, которую KIA анонсировала в 2020 году. Её ключевые направления — переход на электрическую тягу, расширение линейки кроссоверов и внедорожников, а также развитие сервисных услуг, выходящих за рамки традиционных продаж автомобилей.

К 2030 году компания планирует довести долю электромобилей в глобальных продажах до 40%. Первым серийным результатом новой стратегии стал электрический кроссовер EV6, выпущенный в 2021 году и получивший титул «Автомобиль года в Европе — 2022». За ним последовали EV9 и EV3, сформировавшие отдельное семейство электрических моделей под обновлённым брендом.

Как изменился дизайн автомобилей

Вместе со стратегией изменился и визуальный язык всей линейки. KIA сформулировала собственный дизайн-код под названием «Вдохновлённая природой геометрия» — сочетание угловатых, почти скульптурных форм кузова с плавными деталями интерьера.

Новые модели легко отличить по нескольким характерным чертам: узкие вертикальные фары, рельефные боковые поверхности кузова и горизонтально вытянутые элементы передней части. Этот стиль последовательно воплощён в Sportage пятого поколения, Niro второго поколения и флагманском EV9.

Репутация, которую пришлось завоёвывать

Одна из неочевидных задач ребрендинга — изменить восприятие марки у потребителей, сложившееся в 1990-х. Тогда автомобили KIA воспринимались как дешёвые и ненадёжные. С начала 2000-х компания системно работала над качеством: ужесточила стандарты сборки, привлекла европейских дизайнеров и инженеров, существенно расширила гарантийные обязательства.

Сегодня KIA стабильно входит в верхнюю часть рейтингов надёжности по версии крупнейших независимых исследовательских агентств. Новый логотип фиксирует этот путь: марка больше не оправдывается за прошлое, она предъявляет настоящее.

Статья по теме на LifeGlobe.net: 10 лучших первых автомобилей для молодых водителей

Интересный факт

Новый логотип KIA вызвал волну шуток в интернете сразу после презентации: многие пользователи читали в нём не «KIA», а «KN» или даже «KNA». Компания отреагировала на это спокойно — и оказалась права. Уже через несколько месяцев написание стало привычным, а необычная каллиграфия превратилась в один из самых узнаваемых логотипов в автомобильном сегменте. Любопытно, что похожая история случилась в 1997 году с логотипом FedEx: стрелка, спрятанная между буквами, поначалу никем не замечалась, а сегодня считается образцом концептуального дизайна.

Источник: rolf.ru