Подставка под кружку с логотипом: мелочь, которую запоминают

Её не замечают, пока она лежит на столе, но стоит убрать, и чашка сразу оставляет мокрое кольцо на дереве. Подставка под кружку давно стала одним из самых тихих рекламных носителей: она попадает в поле зрения десятки раз в день, и никто не воспринимает её как рекламу.

Что лежит под чашкой

Горячая кружка оставляет на полированной столешнице белёсое пятно, а холодный стакан с конденсатом — тёмный влажный круг. Для защиты стола в Германии ещё в конце XIX века стали подкладывать под пивные кружки картонные кружки-бирдекели. С тех пор подставка почти не изменилась и по-прежнему считается вещью, на которую никто не смотрит. Для рекламы это удобное место. Листовку выбрасывают, визитку убирают в ящик, а подставка остаётся там, где человек пьёт чай или кофе: на рабочем столе, в переговорной, на барной стойке. Взгляд падает на неё каждый раз, когда чашку берут или ставят обратно.

Сегодня подставку под кружку с логотипом заказывают как обычную полиграфию: присылают макет, выбирают форму и материал, согласовывают тираж. Отдельного дизайнера для этого не требуется, достаточно векторного файла с фирменным знаком.

Из чего их делают

Материал определяет, сколько проживёт подставка и в каком заведении она уместна.

• Картон впитывает влагу и размокает за несколько заказов, зато стоит недорого. Его берут кофейни и бары, где подставки меняют каждый день.
• Пластик и силикон не боятся воды, их можно протереть салфеткой или помыть. Силикон к тому же не скользит по столу.
• Дерево и пробка выглядят теплее и служат годами. Пробка заметно мягче дерева и лучше глушит стук донышка.
• Кожа и экокожа обычно оказываются в переговорных и кабинетах руководителей, потому что стоят дороже остальных вариантов.

Круглая форма — только привычка. Подставку вырубают квадратом, шестиугольником или по контуру самого логотипа.

Как на них наносят изображение

На картон печатают офсетным или цифровым способом, и цвета получаются плотными и яркими. Дерево, пробку и пластик чаще пропускают через УФ-печать, а на дереве логотип ещё и выжигают лазером. В силиконе знак нередко делают рельефным прямо при отливке: он выступает над поверхностью или вдавлен в неё, краска тут не нужна.

У пористых материалов есть неприятная особенность: тонкие линии и мелкий шрифт на картоне и пробке расплываются. Логотип в один-два цвета с крупными элементами читается лучше, чем сложный градиент.

Если фирменный знак вытянутый, его лучше не втискивать в круг. Проще заказать подставку другой формы, чем уменьшать надпись до нечитаемых размеров.

Где они работают лучше всего

Кафе и кофейни — самый очевидный случай, но не единственный. В офисе подставки кладут на стол в переговорной, и клиент сидит напротив логотипа весь разговор. На выставках их раздают на стенде вместо листовок: подставку легче унести с собой, и дома она ложится под чашку, а не в мусорное ведро. Гостиницы оставляют их в номерах рядом с чайником, а компании упаковывают в подарочные наборы для сотрудников и партнёров.

Тираж можно рассчитать заранее: сколько столов, сколько посетителей, как часто подставки меняются. Для кофейни с картоном это сотни штук в месяц, для офиса с деревом — несколько комплектов на несколько лет.

Варианты материалов и форм собраны на сайте Слимпад. А на обороте подставки в кофейнях нередко печатают QR-код с меню.